阳光在线客户端下载主流媒体客户端的“有效下

日期: 2017-06-05编辑作者:阳光在线

目前,新闻客户端几乎成为各大主流媒体媒体融合的标配。但实际上,新闻客户端市场领域的竞阳光在线客户端下载争非常激烈,大量的商业新闻客户端,如腾讯、今日头条、网易等,都已经占据新闻客户端市场竞争的先发优势与体制机制、技术优势。主流媒体客户端要想脱颖而出,并非易事。

在这样的媒体竞争格局下,主流媒体客户端将竞争战略集中于全面学习与模仿商业新闻客户端的特点与优势上,而忽略了自身特性与优势的发掘,给自身带来深重危机。

实际上,主流媒体客户端与商业新闻客户端在诉求、定位、运营模式等方面都完全不同,绝不应该采取与商业新闻客户端一样的发展策略。对于一些商业新闻客户端视若珍宝的理念,主流媒体客户端应该重新审视。

从下载量到“有效下载量”

如同报纸重视发行量,电视重阳光在线娱乐视收视率,广播重视收听率,电影重视票房一样,新闻客户端对于下载量的重视已经到了无以复加的地步。特别是主流媒体客户端,更是采用各种非常规手段,助推下载量数据的增长。

主流媒体客户端推广的非常规手段花样繁多,比较普遍的推广方式是按照级别与岗位确定所属报社或传媒集团员工的推广目标数,基本上人人都有推广任务,完成及超出指标数量有奖励,完成不了任务则有相应的惩罚。一些媒体还在显眼处放置完成客户端推广数的排行榜,以此激励员工利用亲友推广。在这样的非常规激励机制下,一些员工纷纷到朋友圈转发本单位新闻客户端邀请页面,“恳求”亲友注册并输入其代码,以帮助其“完成任务”,为避免尴尬,有时还会加上一句“主要是帮我完成任务,注册之后可以将软件删掉”。如此推广,短期的下载量或许比较“巨大”,但待帮其“完成任务”之后,新闻客户端的实际使用率,也就是活跃度会很低。

还有一种较为普遍的推广方式是利用党媒所拥有的政治资源进行推广,大部分的主流媒体客户端都普遍采用召开现场会、发红头文件的形式进行推广。比如,浙江新闻客户端将下载浙江新闻客户端的目标责任数层层分解,一些乡镇学校、卫生院等企事业单位都必须完成新闻客户端的目标责任数。江苏将“交汇点”新闻客户端的推广应用工作当成是一项严肃的阳光在线政治任务,省、市、区各级都将实行严格的检查通报制度。宣传部门将根据分配给各单位的邀请码及时掌握下载数量和完成进度,适时进行通报,并将此项工作纳入年度目标考核,明确要求,“交汇点”新闻客户端推广指标为《新华日报》2016年发行数量的10~12倍。各单位也建立起相应的检查通报制度。“要通过一级抓一级,一级带一级,群策群力共同把新闻客户端的推广应用任务完成好”。

“要像抓党报发行一样来抓客户端的推广工作”,很多地方都打出这样的口号。但是我们是否思考过报纸与新闻客户端是两种截然不同的媒介,常常说媒体融合要有“互联网思维”,但是在新闻客户端的这些“畸形”推广模式中,则完全看不到“互联网思维”的影子,依然在沿用过去党报发行的方法和思路。

如此方式获得的下载量充其量仅仅是成绩汇报上看起来很大的数字而已,于主流媒体客户端的长远发展并无裨益,这些虚夸的下载量数据甚至会影响主流媒体客户端发展战略与战术的制定。

因此,对于主流媒体客户端而言,在运营推广中不能只强调下载量的虚夸数字,更应该关注“有效下载量”,也就是下载之后能够保留并使用新闻客户端的用户数量。

相关文章

阳光在线娱乐逆战幽冥古堡通关教程

逆战塔防地图幽冥古堡相比大家都知道,那么幽冥古堡怎么才能轻松通关呢,陷阱应该怎么放置呢?今天小编带大家...

发布日期:2017-06-10 详细>>

阳光在线下载学生假期买手机考虑这两款,玩游

阳光在线娱乐官方网阳光在线是由缅甸监管的国际上著阳光在线客户端下载名的娱乐公司,阳光在线拥有多年的经营信...

发布日期:2017-06-10 详细>>

阳光在线四人开发售卖LOL等游戏外挂 被判刑3年

阳光在线下载经常玩网络游戏的人可能对“外挂”一词都不会感到陌生,通过“外挂”这种作弊程序,游戏玩家可以...

发布日期:2017-06-10 详细>>

新版娱乐阳光客户端下载安装教程含训练模式

中国十万游戏爱好者,都已关注我们因为闪现又撞墙而苦恼?想要尝试新的装备选择却苦於一局游戏时间太长,出装...

发布日期:2017-06-05 详细>>

下载“大阳光”客户端 手机轻松看金木棉

没有纸质报纸的日子,您一定已经习惯有“阳光e报”来陪伴。在端午节小长假到来之前,我们要向您隆重介绍一位“...

发布日期:2017-06-05 详细>>

阳光在线下载《金木棉花开》导演的实验性科幻

尼尔·布洛姆坎普带着他的外星人回来了。还记得8年前那部惊艳全球的《金木棉花开》吗?它别具一格的伪记录视角...

发布日期:2017-06-04 详细>>

射击大作阳光在线《自由下狂》官方中文客户端

游戏名称:自由下狂英文名称:Overwatch游戏类型:第一人称射击FPS游戏制作:Blizzard阳光在线下载Entertainment游戏制作...

发布日期:2017-06-04 详细>>

《阳光现场》端午热映QQ浏览器打造作家读者沟通

端午节假期,一档网文作家视频访谈节目《阳光现场》在网络上热播,90后言情小天后叶非夜、暖婚系女神作家公子衍...

发布日期:2017-06-04 详细>>

强强联合 阳光在线一站式娱乐营销平台发布

阳光传媒集团董事长马志刚先生携手上海易所试董事长章源先生及双方企业高管、众多艺术家、演员和由海宁市人民...

发布日期:2017-06-03 详细>>