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2019年

从健身房 透视社会参与健身运动现状

2019-07-21 主编:诚信在线客户端下载 点击次数 :

资料图。

资料图。

  近年,全市各地健身房如雨后春笋一般兴起。台州市市场监督管理局提供的数据显示:目前,全市包含“健身”字样的经济主体共有370家,从2018年7月至2019年7月新增98家,其中椒江新增12家、黄岩新增6家、路桥新增12家。

  随着健身行业不断发展升级,消费者对健身运动的认识不再局限于健身房里的跑步机、动感单车和器械锻炼,他们的追求更为细化和新鲜。

  从2009年全民健身日设立,到2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,再到2019年国家体育总局、发展改革委印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》,提出“到2020年,人民群众的体育消费观念显著提升,体育消费习惯逐步养成,体育消费设施更加完善,体育消费环境更加优化,体育消费产品和服务供给更加丰富,体育消费政策更加健全”。十年间,体育锻炼与日常健身已经成为人们的一种生活习惯,全民健身事业得到快速发展。

  在这样的大背景下,作为连接普通大众与健身运动最“接地气”的一种存在形式,健身房,显然被赋予了更多意义。

  台州市市场监督管理局提供的数据显示:目前,全市包含“健身”字样的经济主体共有370家,从2018年7月至2019年7月新增98家,其中椒江新增12家、黄岩新增6家、路桥新增12家。

  如雨后春笋一般兴起的健身房,除了映射出台州市民参与健身运动的热情不断高涨,又对体育产业和消费市场影响几何?

  有序发展、注入力量

  体育产业与健身运动的良性循环

  “(我国)体育产业初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动,体育用品为支撑,体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。”2016年,在由国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中,对我国的体育产业做了这样的描述。

  2018年,《中美体育产业对比研究》作了更为细致的陈述:“我国体育产业以体育用品制造销售为主,占比高达79.1%,而体育赛事组织(包括职业体育、非职业体育、体育中介)仅占7.8%,休闲健身(包括健身运动、体育培训)仅占5.7%,体育场馆建设与经营仅占5.1%,体育彩票仅占2.3%。”

  休闲健身,特别是健身运动的缺口巨大——从某种程度上来说,这就是健身房近年来“遍地开花”的根本原因。

  “感觉还是很明显的,去年一年椒江就新开了很多家健身房。”力佳美国际健身俱乐部椒江店店长罗子雄说。家住路桥的健身爱好者吴昊表示:“不说别的,光走在街上,就能收到好多健身房的广告宣传单,大部分都是新开的。”

  有数据显示,从2018年7月至2019年7月,短短一年的时间里,椒江、路桥新增包含“健身”字样的经济主体各12家。

  “我认为这是一件好事。”路桥威特斯健身会馆负责人黄启刚说,“说明大家的健身意识越来越强,对健身的需求越来越大,以后我觉得健身房还会越开越多,健身房之间的竞争也会越来越大,这可以刺激提高健身房的服务质量,从而使整个行业得到更好的发展。”

  这应该成为一个良性循环——体育产业大发展的背景下,健身行业的巨大空间被打开;后者蓬勃有序发展,又为前者的厚积薄发注入新的力量。而眼下,“循环”已经开始,这首先表现在越来越多的人愿意走进健身房。

  “选择健身房,是因为可以随时去练。”黄岩姑娘周子文一直钟爱运动,以前喜欢打羽毛球,但球类运动对于场地、时间、同伴都有要求,相比之下,健身房显然更适合快节奏的城市生活。

  “健身房有健身的氛围,也能接受专业的指导,更能让我一直坚持下去。”从2014年开始,吴昊先后在路桥的3家健身房办过卡。

  但随着健身行业不断发展升级,消费者对健身运动的认识早已不再局限于健身房里的跑步机、动感单车和器械锻炼,他们的追求更为细化和新鲜,这带来最直接的结果是,供给业态不断推陈出新,并逐渐形成新的健身运动消费热点。

  2014年,吴昊在位于路桥商业城的一家健身房办了一张年卡,“那时我看中那里有动感单车的课程,有教练带着,每晚都会去骑”;2017年,另一家健身房推出自由搏击课程,配备专业的搏击教练与设备器材,又成功吸引他办卡;今年,他选择了一家配有游泳池、开设了游泳课程的健身房。从动感单车、搏击,再到游泳,对健身爱好者吴昊来说,选择健身运动的类型从不拘于单一,而健身房必须能够满足这些选择。

  事实上,健身行业从业者们早已深谙此道,这从课程安排上便可窥见一二。如光猪圈健身的七月团操课课表,包含了流瑜伽、普拉提、哈他瑜伽、东方舞等课程;力佳美国际健身的团操课表,则包含了球操、杠铃操、MFT格斗、爵士舞、肚皮舞等;还有一些健身房开设了蹦床、散打、咏春拳,女子自卫术、柔道、摔跤、击剑等项目。就连最原始的健身项目——动感单车,也被玩出了包括“燃脂先锋、心肺提升、耐力挑战、瘦腿利器”等不同花样。

  “参与健身的人越来越多,大众对健身运动或体育比赛就会有更多认知,参与程度也会越来越高,这对体育产业的发展有促进作用。”黄启刚说。

  消费市场刺激经营模式转变

  健身房从“全而长”走向“精而短”

  有一点,是健身行业从业者们心知肚明的——迎合消费者需求而不断升级的健身运动类型,并不能为健身行业的发展带来根本性的改变。不论是千变万化的动感单车还是功效不同的瑜伽课程,不论是搏击还是散打,都只是在一定程度上对健身运动内容进行了优化。

  “我认为,真正为行业带来变革的,是经营模式的变化。”在外地开了十多年健身房的台州老板王维军说,“要从‘全而长’向‘精而短’转变。”

  他解释,“精”,指健身运动的课程设置要精致详细,这是“一家健身房存在发展的根本”;“短”,是指在定价办健身卡时,不能一味追求让消费者办理如五年、三年或一年的长期卡,要适时推出季卡、月卡,或更有针对性的暑期卡,从而“降低办卡的门槛,引入增量人流”。

  在光猪圈健身卡价格表上,记者看到有两年卡、年卡、十月卡,价格分别是1099元、899元、599元,还有暑期卡和月卡,价格分别是350元和299元。工作人员说,目前办理暑期卡的客户“挺多的”,而且“价格还可以再优惠”。

  今年刚在椒江开业的肌肉狗游泳健身俱乐部也推出了暑期卡,价格为800元两个月。

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